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Dauer 21 Stunden
Schulungsübersicht
Grundlagen schaffen
- Definition von Marke, Markenmarketing, Markenidentität, Markenwahrnehmung & Markenreputation
- Der Zusammenhang zwischen Markenstärke und dem finanziellen Erfolg eines Unternehmens
Die Kraft eines Online-Brand-Audits
- Was ist der digitale Fußabdruck einer Marke und warum ist er heute für den Geschäftserfolg entscheidend?
- Wie die Summe verschiedener Touchpoints letztlich das Markenimage und die Wahrnehmung prägt
- Wann ein Online-Brand-Audit durchgeführt werden sollte
- Die Bedeutung regelmäßiger Online-Brand-Audits
- Das Framework für den Online-Brand-Audit und was Sie erwartet
Unternehmensübersicht & Ausrichtung
- Einrichtung des Rahmens und Identifikation der aktuellen Prioritäten, Ziele sowie Mikro-/Makrofaktoren, die das Unternehmen als Ganzes beeinflussen
- Festlegung der Ziele des Brand-Audits, um dem Framework eine klare Richtung zu geben
Bewertung von Online-Assets
- Bewertung der von der Marke kontrollierten digitalen Kanäle auf Stärken und Schwächen, um zu sehen, wie die kontrollierte Online-Präsenz bei Kunden ankommt
- Welche Wege können die eigenen Kommunikationsmittel nutzen, um das Markenimage zu schädigen oder zu unterstützen?
- Eine universelle Checkliste, worauf alle Unternehmen bei der Bewertung ihrer Online-Assets achten sollten
Online-Reputations-Audit
- SEO-Audit: Ein wesentlicher Teil des Online-Rufs einer Marke ist ihre Platzierung in Suchmaschinen
- Wie kann SEO heute bewertet und optimiert werden?
- Wie hat sich SEO durch KI verändert
- Die alten und neuen SEO-Richtlinien
- Online-Erwähnungen: Quantitative und qualitative Daten, die den wahren Ruf und das Image einer Marke enthüllen
- Auffinden, wie Zielgruppen und anonyme Nutzer über eine Marke in sozialen Medien sprechen (Social Listening)
- Web-Analytics: Analyse der Kennzahlen, die ein Online-Unternehmen am Leben erhalten
- Diagnose und Identifizierung, was Kunden verwirrt oder was die Interaktion steigert, anhand zentraler Website-Kennzahlen: Traffic, Bounce Rate, Seitenaufrufe und Konversionsraten
Wettbewerbsanalyse
- Definition der Branche
- Branchentrends, Prognosen und Top-Player
- Liste der Wettbewerber
- Perzeptionskarte: Visualisierung der Position einer Marke im wettbewerbsbezogenen Umfeld hinsichtlich der Markenwahrnehmung
- Auffinden der Stärken und Schwächen der Markenpositionierung im Vergleich zu Wettbewerbern
Markenstrategie und Taktiken
- Bestimmung der gewünschten Markenpositionierung
- Entwicklung von Zielsetzungen für das Markenmarketing
- Design einer abschließenden Markenstrategie, die direkt aus den Ergebnissen des Audits abgeleitet wird
- Entwicklung eines integrierten Marketing-Kommunikationsplans zur Ergebniszusicherung
- Entwicklung von KPIs (Kennzahlen für Leistung) und eines Tracking-Systems zur Bewertung von Fortschritt und Erfolg
Wann KI in einem Online-Brand-Audit eingesetzt werden sollte
- 3 Bereiche, in denen Fachkräfte KI im Audit-Prozess für mehr Effizienz nutzen können
- 3 Bereiche, in denen beim Durchführung eines Online-Brand-Audits auf den KI-Einsatz verzichtet werden sollte
Voraussetzungen
- Grundlegendes Verständnis von Marketingprinzipien und -terminologie
Dieser Kurs ist relevant für Teams oder Fachkräfte:
- die einen Relaunch der Marke (Rebranding) in Betracht ziehen,
- die die bestehende Positionierung einer Marke neu ausrichten oder stärken möchten,
- die in einen neuen Markt oder eine neue Branche expandieren,
- die neue Zielgruppen und Kundensegmente erreichen möchten,
- die Markenstrategien entwickeln wollen, die besser auf übergeordnete Unternehmensziele abgestimmt sind,
- die eine wettbewerbsfähigere Marke aufbauen wollen,
- die einen Rückgang in Marken- oder Marketingperformance feststellen,
- die einen Reputationsschaden erlitten haben oder das Markenimage verfeinern möchten,
- die problematische Bereiche im Brand Management diagnostizieren wollen,
- die ihre Marketingmaterialien aktualisieren müssen,
- die mit inkonsistenten Markenelementen wie Botschaften, Tonalität, Visuals, Design, Haptik usw. zu tun haben.
Zielgruppe
- Marketingmanager
- Marketingstrategen
- Brand Strategists
- Marketingentscheider
- Marketingfachkräfte in jeder Funktion
- Design- und Kreative-Teams (sekundäre Zielgruppe)
Erfahrungsberichte (1)
Ich fand die gesamten zwei Tage des Trainings sehr informativ und lehrreich, aber der Inhalt vom zweiten Tag (Social Media & Mobile Marketing, Analytics sowie Strategie und Planung) war für mich am wertvollsten, da er direkt mit meiner aktuellen Tätigkeit zusammenhängt.
Sithabiso - Vodacom
Kurs - Digital Marketing
Maschinelle Übersetzung
